荷西·比亚达José L. Piedra 是古巴少数延续至今的“革命前品牌”之一，其历史可追溯至 19世纪80年代。该品牌由来自西班牙阿斯图里亚斯地区的皮耶德拉家族（Piedra family）在迁居古巴后创立，他们在古巴中部的 Vuelta Arriba（武尔塔阿里巴） 烟草产区投资并开始生产雪茄。凭借亲民的价格和可靠的品质，José L. Piedra 在古巴国内外都迅速流行，成为工薪阶层广泛消费的雪茄品牌。
在革命前，José L. Piedra 是市场上颇具人气的品牌之一。然而在古巴革命后的国有化和市场调整中，该品牌逐渐式微，并在1990年代初一度停产。直到 1996年，哈伯纳斯公司（Habanos S.A.）重新将其定位为 低价位品牌（Volume Brand） 并推向市场，使其再度焕发生机。
与其他顶级古巴雪茄品牌不同，José L. Piedra 的雪茄使用的是 短茄芯（short filler） 烟草，主要来自 Vuelta Arriba 而非顶级的 Vuelta Abajo。其产品整体风格为 中到浓烈（medium to full strength），带有浓郁的古巴风味，但价格亲民，性价比极高。
在市场定位上，José L. Piedra 长期被视为古巴雪茄的“平民代表”。它在古巴本土市场极受欢迎，也是哈伯纳斯公司出口量最大的基础品牌之一。特别是在拉美地区、西班牙以及部分亚洲市场，José L. Piedra 因其实惠与纯正的古巴风味而拥有稳定的消费群体。
今天，José L. Piedra 依旧保持着“古巴雪茄入门之选”的定位，以朴实的包装、平易近人的价格和浓郁的风格，成为广大雪茄爱好者接触古巴雪茄世界的第一步。